cty285 2007-7-3 23:14
世界著名logo的文化解讀
有一枚廣泛為人稱道的logo，出自在一家德國企業，即戴姆勒所創建的賓士汽車公司的梅塞德斯(Mercedes)的logo。1902年，梅塞德斯汽車進行了註冊，這個牌號來自老戴姆勒的女兒的名字。不過，那時還沒有現代logo或註冊商標的概念。於是，老戴姆勒的兩個兒子保羅和阿道夫決定自行設計一枚商標。他們想起了一個家庭故事：父親在艱苦創業時，經常出差，也常給母親寫信，其中一封信末尾饒有興致地畫了一顆星星。老戴姆勒對妻子說，這顆象徵“好運道”的星星總有一天會從我們公司升起來。於是，兩兄弟從信紙上的星星獲得了創造logo元素的靈感。1909年，第一個圖案———三芒的“幸運之星”終於被註冊為汽車的logo，隨著歲月流逝，星星圖案設計讓位給了圈著羅馬月桂花環的新意念。接著，在20世紀20年代，花環又被圍著圓圈的三角星logo取代了。最後一錘定音的，是現在仍舊在使用的圍著圓圈的大星星。
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“駱駝牌”香煙的logo是香煙公司創辦人R·J·Reynaolds先生自己在1913年設計的。讓人感興趣的是，為什麼單單選中了一匹單峰駱駝。
原來，R·J·Reynaolds先生童年對動物表演非常著迷，尤其是一個馬戲團來到他的家鄉表演後，更使他廢寢忘食。多年後，到了1913年，他開辦捲煙廠生產香煙，要為他的香煙取上名字、設計logo，他不免發起愁來，要知道，R·J·Reynaolds先生並不擅長繪畫，也沒有什麼藝術細胞。正好此時，也就是1913年9月29日，一個馬戲團又來到了他的香煙廠所在的小城，於是觸動了他的靈感。這馬戲團裏有一匹駱駝，而且正好是一匹單峰駱駝。這馬戲明星還有一個可愛的名字，叫“老舅”(Old Joe)。R·J·Reynaolds先生好不容易搞到一張Old Joe的照片，看著照片上的“老舅”，不禁驚呼一聲，雀躍而起，一個舉世聞名的香煙牌子和它的logo就這麼誕生了！香煙牌子就叫“駱駝牌”，畫的是一匹神氣活現的單峰駱駝，而且還起了名字，倣照Old Joe，就叫New Joe(小舅)。很快，隨著“駱駝牌”香煙在全球暢銷(未必是好事)，這只駱駝“小舅”也風靡世界了。
