申奧成功六週年回顧:吉祥物推出 鳥巢崛地而起
想一想2001年7月13日，當國際奧會主席薩馬蘭奇宣佈北京成為2008年奧運會主辦城市時，全中國成為了歡樂的海洋。至今，那縱情歡呼的人們的笑臉，長安街車水馬龍的慶祝場面，還像昨天一樣歷歷在目。明天，日曆又將翻到7月13日，我們才發現，距那個激動人心的日子，我們已經走過了整整六個年頭。在這2191個日日夜夜裏，北京奧組委正式宣告成立，北京奧運會會徽、口號、吉祥物隆重推出，“鳥巢”編織著人們的夢想崛地而起。
北京的城市面貌日新月異，人們在日益濃厚的奧運氛圍中分享著奧林匹克精神……
回首望去，有多少場面值得我們回味，又有多少時刻值得我們記憶？
2002年
《北京奧運行動規劃》飽蘸三大理念
2002年3月28日，北京市政府和北京奧組委共同制定的《北京奧運行動規劃》正式公佈。秉承申辦2008年奧運會的承諾，北京以“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”三大理念為依託，用科學的理論和技術手段及創新精神，建設人與環境和諧共存的新北京；通過一屆群眾廣泛參與的奧運會，傳播現代奧林匹克精神；展示中華民族燦爛文化，促進人與自然、人與社會、人的精神與體魄的和諧發展。
奧林匹克森林公園，佔地面積680公頃。五環路橫穿其中，將它分成南北兩區，連接南北兩區的是一座橫跨北五環的城市生態廊道。通過這座橋，生活在森林公園的松鼠、野兔、蝴蝶、蜜蜂、螞蟻，可以自由自在地活動和遷徙，動物的走動又帶動植物的繁衍。籌辦一屆奧運會是何其龐大繁複的系統工程，千頭萬緒之餘，竟然還能惦記著松鼠、蝴蝶、小鳥，其間所折射的對環境、生態的關懷，不能不給人以深刻印象。
圍繞舉辦一屆“綠色奧運”，北京市自1998年向大氣污染“宣戰”，開展“藍天計劃”，空氣品質連續8年得到改善。1998年，北京市區空氣品質達標天數為100天。8年時間，北京市區空氣品質達標天數增加了141天，而四級以上中重度污染天數從141天下降到24天。此外，還有一系列呈上升趨勢的數據:2006年北京市區污水處理率、生活垃圾無害化處理率達到90％和96.5％，比2000年分別增長了50和15個百分點；2006年城市綠化覆蓋率為42.5％，比2000年增長了6個百分點。通過改善能源結構，控制煤煙型污染；加快經濟結構調整，加大機動車污染治理；推進工業污染治理；嚴格控制工地揚塵等多項措施，北京申辦奧運會時向世界做出的環保承諾正在一步一步地變為現實，2008年奧運會舉辦時北京天會更藍，水會更綠，空氣更清新。
2006年9月17日，經過緊張的卸載，支撐國家體育場“鳥巢”的支架全部拆卸完畢，可容納9萬人的巨大“鳥巢”完全憑藉自己的力量“站”了起來。鋼結構成功卸載，向世人宣告“鳥巢”鋼結構施工諸多難題都被中國鋼結構專家和建築工人一一破解。在場館建設中，高科技成果得到了充分的應用。國家體育場的PTFE膜結構鋪設面積創世界紀錄；五棵松體育中心的奈米玻璃涂層讓場館長亮長新，國家游泳中心的新型腳手架使施工高效快捷。“科技助奧運奧運促科技”。北京奧運會將提高北京科技創新能力，推進高新技術成果的產業化和在人民生活中的廣泛應用，使北京奧運會成為展示新技術成果和創新實力的窗口。
參加社區乒乓球比賽，去社區英語班學英語，在公共汽車站臺做排隊志願者，甚至不隨地吐痰，不亂扔垃圾……在即將舉辦奧運會的城市裏，參與奧運的方式有很多。“迎奧運、講文明、樹新風——我參與我奉獻我快樂”，每個人的努力都在推動城市文明的進程。優美的環境、和諧的社會，在我們迎來奧運聖火的時候，我們也必將展示歷史文化名城風貌和熱情、好客、善良、充滿進取精神的民族風貌。
2003年
市場開發搭建奧運經濟平臺
走在北京街頭，隨處可見的北京奧運會特許商品零售店一定會吸引您駐足。作為北京奧運會市場開發的重要組成部分，特許商品零售店不僅為北京奧運會籌集資金，也在商品銷售的同時宣傳北京奧運會。迄今，在全國70多個城市，已有500多家特許零售店，僅在北京就超過200家。
2003年，“非典”肆虐北京。然而，北京奧運會籌備工作並沒有因此而停頓。8月3日，北京奧運會核心標誌——北京奧運會會徽隆重推出，不僅給北京奧運會確立了最重要的標識元素，也為奧運會市場開發打下了堅實的基礎。會徽推出不到一個月，北京奧組委向世界公佈了市場開發計劃。這項計劃的實施將確保北京2008年奧運會獲得充足、穩定的組織經費和可靠的技術和服務支援，併為中外企業提供獨特的奧林匹克市場行銷平臺，通過奧運會市場行銷提高企業形象和產品品牌知名度。
2004年3月26日，聯想集團成為國際奧會全球合作夥伴首家中國企業。聯想不但加入了國際奧會第6期全球合作夥伴計劃，同時為北京奧運會服務。6月10日，大眾汽車公司成為首個直接與北京奧組委簽約的企業，隨後，中國銀行、中國網通、中國石化、中國石油等相繼成為北京奧運會合作夥伴。
迄今為止，已有11家企業成為北京奧運會合作夥伴，10家企業成為贊助商，33家企業成為獨家供應商或供應商。
2004年8月初，北京奧運會特許經營計劃開始試運行。2005年特許零售計劃正式啟動。通過公開徵集，北京奧組委特許企業總數已達到130多家。特許商品包括服裝服飾、徽章、玩具、文具、箱包、工藝品、絲綢製品、陶瓷、金銀製品、珠寶首飾等十個大類，4000多個品種。北京奧運會倒計時1000天時，奧運會吉祥物福娃的推出，讓奧運會特許商品開始出現持續的旺銷局面。在琳瑯滿目的特許店裏，從十幾元的小紀念品到幾十元、幾百元的服裝等，給了消費者多種選擇。
今年，北京奧組委將啟動2008年北京奧運會火炬接力贊助計劃、體育器材供應商計劃和香港馬術比賽贊助計劃。為方便廣大消費者購買奧運特許商品，將在全國省會城市及二級城市建立起2000家特許商品零售店，進一步加大對北京奧運會的宣傳。
2004年
接過五環旗——世界聚焦北京
當雅典奧運會在歌舞盛宴中謝幕，市長王岐山在閉幕式上從國際奧會主席羅格手中接過五環旗，宣佈奧運會進入北京週期。回到北京奧組委設在雅典的“北京之家”後，王岐山對迎候他的同事們說:“我接旗時一直在想，怎樣把奧林匹克旗揮舞得更好。我體會，要用好"腰勁兒"。”
世界的目光在雅典奧運會閉幕式上聚焦到北京市市長身上，王岐山不僅接過了五環旗，也代表北京、代表中國接下了千斤重擔。他知道，每一個參與北京奧運的人都應該體會怎樣使好“腰勁兒”。
與此同時，位於北四環外的奧運工程建設工地上，一個人同樣實實在在地感受到了肩上的重任。他就是北京城建集團國家體育場工程總承包部總經理譚曉春。同歷屆奧運會舉辦城市一樣，在籌辦的最初階段，場館建設是人們關注的焦點，尤其是有標誌性意義的主體育場。
一個個憑藉中國人智慧自主創新的成果應用在北京的奧運工地，一道道世界建築史上的難題被攻克，“鳥巢”、“水立方”等奧運工程順利度過重大工程節點。北京奧運場館及相關設施建設按部就班地實現著預定的目標。今年底，大部分奧運場館及相關設施將完工，北京將用這些建築史上的傑作增添人們舉辦一屆有特色、高水準奧運會的信心。
奧林匹克中心區將成為北京一個新的聚焦點，順義奧林匹克水上公園為京東再添“綠肺”，老山自行車館坐落于西山腳下，京南的豐臺壘球場經過第11屆女壘世錦賽的洗禮，只待奧運會時隆重登場。地上，圍繞著場館群向外輻射的新建改擴建道路四通八達；地下，地鐵線路悄悄爬過您家。南來北往的旅客漸漸知道了，首都機場的三號航站樓即將啟用，他們從機場到東直門，只需要16分鐘。這些場館、道路，都將成為一筆實實在在的遺產，惠及所有生活、工作、旅遊在北京的普通人。
“北京真棒。”奧林匹克大家庭成員來了，證實了心中的期待。
“北京真棒。”賓客走了，帶走了滿心的期望。
3年時光真如白駒過隙，彈指一揮間。平地上建起新場館，老場館舊貌換新顏。請您閉上眼睛，傾聽整個北京崛起的聲音。
2005年
形象景觀營造城市奧運氣氛
每一次走近北四環學院橋，遠遠就能看到印有祥雲圖案的大型條幅垂挂在北京奧運大廈的兩側，高懸正中的奧運會會徽“中國印”散發著淡淡的光輝……在北京的每一個角落，這樣的奧運會形象景觀隨處可見。奧林匹克五環、奧運會會徽、色彩系統、主題口號、吉祥物等奧運會形象景觀工程的基本元素，以獨特並具有一致性的視覺形象，展示著北京奧運會的文化特色和舉辦理念。
2005年6月26日晚，2008年奧運會主題口號“同一個世界同一個夢想(OneWorld One Dream)”引起世界的共鳴:我們屬於同一個世界，我們擁有同一個夢想。主題口號大型景觀標識隨後落足八達嶺長城，將中華古老文明融入奧林匹克精神。
2005年11月11日，5個可愛的“福娃”在北京奧運會進入倒計時一千天之際向世界發出邀請:北京歡迎您！奧運會吉祥物採用奧林匹克五環的顏色，以魚、熊貓、火焰、藏羚羊和京燕為原型，寓意大海、森林、聖火、大地和天空和諧共處。而由中國紅、琉璃黃、國槐綠、青花藍、長城灰、玉脂白組成的2008年奧運會專用色彩系統；以中國書畫藝術設計的文化活動、志願者等二級標誌；以篆書手法造就的奧運會體育圖標等形象景觀，也滲透著濃濃的中國特色與和諧觀。
講和諧，自然離不開參與。在世界因為2008年奧運會獨特的形象景觀聚焦北京時，“參與”也成為一個飛揚著時尚色彩的詞彙融入了人們的生活。
在2008年奧運會主題口號為期一個月的徵集時間內，智慧的火花在21萬條應徵口號的碰撞中迸發；在北京奧運會吉祥物近4個月的徵集過程中，662件有效應徵作品幾乎涵蓋了所有能代表中華文化的概念。三大理念通過奧運景觀在北京這座奧運之城中得到了盡善盡美的體現，也逐步印刻在人們心中。
多年之後，一句朗朗上口的口號、一枚吉祥物徽章就能喚起人們對那座城市和那屆奧運會的記憶。
